我省是“茶圣”陆羽的故乡，种茶历史悠久，茶文化底蕴深厚。近年来，我省茶产业快速发展，产销两旺，为山区农业增收，农民增收发挥了重要作用，成为山区特色鲜明的支柱产业和优势产业。但是，我省名茶品牌过多过滥，茶叶注册商标多大300多个，不利于形成名茶品牌的规模和提升品牌的社会知名度，也不利于消费者的选择。按照省委、省政府“打造知名品牌、培植龙头企业”的总体要求，在认真调查研究的基础上，从2006年开始，我们把整合茶叶品牌作为全省茶叶工作的重中之重来抓，经过几年上下的共同努力，取得了明显的成效。
一、品牌建设的主要做法
1、搞好调研，提出品牌建设方案。近几年来，我们在调研的基础上，提出了三个品牌建设工作方案和一个品牌建设的建议。
一是2005年6月我厅在竹溪县召开的全省名优茶生产和茶叶出口重点加工企业经验交流会上，正式提出了整合茶叶品牌资源，打造湖北名茶第一品牌的工作思路。会后，我们帮助五峰县制定了争创湖北名茶第一品牌工作方案，鼓励和支持当时的五峰采花毛尖茶叶公司、天麻剑豪茶叶公司、向师傅茶叶公司等五家县内最好的茶叶企业实行股份合作，强强联合，整合茶叶品牌，统一到采花毛尖品牌上来，全力打造湖北省名茶第一品牌。五峰县委、县政府和宜昌市委、市政府高度重视，做了大量的工作。我厅2006年以省农业厅21号文件向省政府专题呈报了《关于整合茶叶品牌打造湖北名茶第一品牌工作方案》。
二是2007年12月，根据厅领导的要求，我们组织省农科院果茶所茶叶专家一行3人，专程到恩施就发展恩施茶产业整合恩施玉露茶叶品牌进行了专题调研，并与州、市党政领导交换了意见，提出了《关于发展恩施茶产业整合恩施玉露茶叶品牌的工作方案》，叫做政府引导，协会运作，龙头带动，分步实施，做强强大。做到“五个统一”，即统一恩施玉露品牌，统一加工工艺，统一质量标准，统一包装形式，统一对外宣传。恩施玉露品牌建设得省、州领导的高度重视，恩施州和恩施市已把“恩施玉露茶”作为恩施三张名片进行打造。
三是2009年7月根据我厅与十堰市人民政府签订的加快十堰市现代农业发展合作协议和祝厅长的指示，我们组织省农科院果茶所的茶叶专家一行三人，专程到十堰就十堰市茶叶品牌整合，打造武当道茶品牌进行专题调研，与竹山、竹溪等县市党政主要领导、农业部门和龙头企业老板交换了意见，并在竹溪县召开了座谈会，提出了《关于整合十堰茶品牌，共同打造“武当道茶”品牌工作方案》，7月21日厅长办公会进行了讨论，借助武当山道教胜地和道教文化知名度，采取政府引导、企业自愿、协会运作、分步实施、双牌经营、共同打造“武当道茶”品牌。
四是2007年对宜昌萧氏茶叶集团品牌建设提出了建议，萧氏茗茶全程洁净化智能加工生产线处于全省和全国领先水平。
2、组织专家论证，搞好品牌科学定位。近几年，围绕上述四大品牌建设，我们分别组织全国和全省知名茶叶专家进行了科学论证和鉴定，搞好品牌的定位。2006年5月，我厅组织省内外知名茶叶专家组成评审委员会，对全省当年300多个茶叶品牌进行了论证和鉴定，采花毛尖被专家一致推荐为湖北名茶第一品牌，从而结束了湖北茶叶没有代表名茶的历史；“恩施玉露”是中国历史上十大名茶之一，历史悠久，在国际国内享有盛誉，2008年7月，我们又组织省内外科研、教学、农业、工商和流通等方面的知名茶叶及相关专家组成评审论证委员会，对恩施市人民政府和恩施玉露茶产业协会共同申报的打造湖北第一历史名茶进行了评审和论证，经过专家评审论证委员会认真科学的质量鉴评和充分讨论，一致同意推荐认定“恩施玉露”为湖北第一历史名茶。省农业厅以鄂农函［2008］297号文件确认并通报全省。按照省委、省政府打造“鄂西生态文化旅游圈”的战略构想，根据十堰市自然禀赋和产业特色，将武当道教文化与茶叶产业开发有机融合，把“武当道茶”作为湖北第一文化名茶品牌打造，2009年10月24日在武汉东湖大厦召开了湖北第一文化名茶武当道茶高层专家论证会，中国道教协会副会长、全国知名茶叶专家、院士等参加了论证会，一致同意推荐“武当道茶”为湖北第一文化名茶，省农业厅鄂农函［2009］377号发文确认。2008年6月，根据宜昌萧氏茶叶公司在全国第一家率先采用鲜叶水洗清洁技术，有效清除茶树鲜叶原料上的灰尘等污染物，组织省内外知名茶叶专家对萧氏集团全程洁净化智能化加工生产线进行了鉴定。专家们一致认为，该茶树鲜叶清洗线为国内首创，改变了我国茶叶传统加工习惯，符合现代茶叶加工质量要求，对提高茶叶卫生质量具有重要意义，达到了国际一流水平。
3、制定标准，确保产品质量。为了确保上述四大品牌的产品质量，我们帮助制定了《产品质量》、《生产技术规程》、《产地环境条件》和《加工技术规程》等系列配套标准，其中采花毛尖、恩施玉露的标准已由省质量技术监督局颁布实施，武当道茶系列标准已由十堰市质监局颁布实施，并向国家有关部门申报了地理标志保护，萧氏茗茶系列标准也由宜昌市质监局颁布实施，清洁化、智能化生产线获国家专利证书。
4、加强宣传，提高品牌知名度。几年年，我厅在品牌创建上做了大量的工作。一是举行授牌仪式和新闻发布会。2006年7月12日在省农业厅隆重举行了湖北名茶第一品牌采花毛尖授牌仪式和新闻发布会；2009年3月28日在武汉隆重举行了湖北第一历史名茶恩施玉露授牌仪式和新闻发布会，向社会正式推出了湖北历史第一名茶恩施玉露。时任副省长汤涛、省人大副主任罗辉和省政协副主席陈柏槐等领导同志出席了授牌仪式，祝厅长致辞讲话；2009年10月24日在武汉东湖大厦召开了湖北第一文化名茶武当道茶授牌仪式，中国道教协会会长任法融发了贺信，中国书法家协会主席张海题写了“武当道茶”品牌名称。省委常委张昌尔同志出席了授牌仪式并讲话，对省农业厅和十堰市共同整合打造武当道茶品牌给予了高度肯定，在全省和全国影响大，反响好；二是利用各种媒体加强宣传，包括湖北日报、电视、广播等；三是加强广告宣传，包括媒体上做广告，广告标牌、灯箱、车身等；四是举办茶文化节、产品推介会；五是参加全国和全省性的规范性的茶博会、交易会等等。
二、茶叶品牌建设成效比较显著
1、提升了湖北名茶品牌在全国的地位和影响。2006年采花毛尖被认定为湖北名茶第一品牌，当年底采花毛尖与西湖龙井等全国12个名茶品牌被农业部授予首届中国名牌农产品，2009年采花毛尖进入首都国宾馆，并荣获中国驰名商标；萧氏茗茶2009年荣获中国驰名商标，实现了我省茶叶产品中国驰名商标的零突破，恩施玉露也有望在今年获得中国驰名商标，我省名茶品牌逐步走向全国和国际市场，知名度和影响力愈来愈大。
2、企业效益增长茶农增产增收。一是这些企业收购茶农鲜叶价格要略高于其他企业；二是采取利润返还等形式促进茶农增产增收，也带动了茶叶基地建设。
3、企业对茶农的服务功能增强。一是企业免费对茶农开展技术培训和技术指导，发放技术资料；二是还为部分茶农提供一些生产资料，包括粘虫板、农药、化肥、修剪机、修剪刀等等。
4、促进企业比较快的发展壮大。
2010年3月4日 |